(网经社讯)6月18日消息， 印度领先的美妆电商平台Nykaa近日发布最新财报，2024财年营收同比增长62%，其中美容与个护业务贡献超70%营收，成为公司业绩增长的核心引擎。在印度电商市场竞争加剧的背景下，Nykaa凭借垂直化战略和高端美妆定位实现逆势增长，进一步巩固其市场领导地位。
美容业务成增长支柱 高端品牌战略见效
网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，Nykaa最新财报显示，2024财年总营收达985亿卢比（约合12亿美元），其中美容与个护业务贡献705亿卢比（约合8.5亿美元），同比增长58%。这一亮眼表现主要得益于Nykaa在高端美妆领域的深耕：
国际大牌合作：平台已与雅诗兰黛、欧莱雅、MAC等2000多个品牌建立独家合作关系；
自有品牌发力：Nykaa Cosmetics、Nykaa Naturals等自有产品线营收增长82%；
线下体验店赋能：全国120家线下店提供试妆服务，带动线上复购率提升35%。
“印度美妆市场正从大众化向高端化转型，Nykaa抓住了这一消费升级趋势。”孟买零售分析师Riya Kapoor指出。
电商竞争白热化 Nykaa如何保持差异化？
面对亚马逊印度、Flipkart等综合电商的围剿，Nykaa通过三大策略构建护城河：
内容社区粘性：平台“Nykaa Network”拥有500万活跃用户，美妆教程和测评日均浏览量超200万次；
会员体系深耕：付费会员“Nykaa Prive”用户数突破300万，贡献45%的GMV；
物流体验升级：在15个城市推出“2小时达”服务，退货率低于行业平均的8%。
“我们不是单纯的交易平台，而是美妆爱好者的一站式目的地。”Nykaa创始人Falguni Nayak强调。
挑战与隐忧：盈利承压 新业务尚未破局
尽管营收增长迅猛，Nykaa的净利润率仍徘徊在4%，低于市场预期。主要压力来自：
营销成本高企：2024财年广告支出同比增长40%，占营收12%；
时尚业务拖累：2018年拓展的服装电商Nykaa Fashion尚未盈利，亏损扩大至18亿卢比；
本土对手崛起：Purplle、MyGlamm等垂直平台正以低价策略抢夺市场份额。
对此，Nykaa CFO表示将通过供应链优化和技术投入，在2025财年将整体利润率提升至6%。
市场展望：印度美妆电商赛道持续升温
据贝恩咨询预测，2025年印度美妆市场规模将达280亿美元，电商渗透率将从目前的8%增长至15%。Nykaa计划趁势扩大优势：
下沉市场渗透：在二三线城市新增50个仓储中心；
男士护理蓝海：推出独立子平台“Nykaa Man”，对标印度快速增长的男性理容市场；
技术赋能：投资AR虚拟试妆工具，预计可降低30%的退货率。
